LAIQON gewinnt Gold beim German Brand Award 2024

• • • Rebranding mit Namensänderung erhält Gold in Kategorie „Banking and Financial Services“ beim German Brand Award 2024
    • Neue Marke spiegelt strategische Ausrichtung mit KI und aktivem Assetmanagement als Markenkern wider

Hamburg, 17. Juni 2024.
Gold für neues Markenbild: Darüber darf sich die LAIQON AG freuen. Der stark wachsende Asset Manager wurde am vergangenen Donnerstag in Berlin mit dem „German Brand Award 2024“ in der Kategorie „Banking and Financial Services“ gewürdigt. Die Jury bezeichnete den neuen Markenauftritt inklusive Umfirmierung mit den Attributen attraktiv, modern und kraftvoll. Die in der Kreativwirtschaft begehrte Auszeichnung wird jährlich von der Stiftung German Brand Institute verliehen, um die besten Marken Deutschlands und ihre Macher in verschiedenen Branchen zu ehren.

Mutiger Schritt: Rebranding mit Namensänderung
„Es benötigt großen Mut, ein komplettes Rebranding inklusive Namensänderungen umzusetzen“, begründete die Jury ihre Entscheidung, „LAIQON hat dies konsistent und sympathisch umgesetzt.“ Erst Anfang 2023 hatte das Unternehmen, das 1995 unter dem Namen Lloyd Fonds AG gegründet wurde, diesen Schritt vollzogen, um die neue strategische Ausrichtung des Asset Managers nach außen hin sichtbar zu machen. LAIQON steht für Leading – Artificial Intelligence – Intelligence Quotient – ON. Damit ist die Marke ein klares Statement dafür, dass neben der Kernkompetenz im aktiven Fondsmanagement mittlerweile auch hochinnovative Lösungen aus dem Bereich Künstliche Intelligenz getreten sind. 

KI und aktives Assetmanagement als Markenkern
„Die strategische Ausrichtung von LAIQON hat sich in den vergangenen Jahren deutlich verändert. Mit der Entscheidung, die Themen Künstliche Intelligenz und Nutzerzentrierung neben unseren Kompetenzen im aktiven Fondsmanagement in den Fokus unserer Aktivitäten zu rücken, wurden wichtige Weichen für die Zukunft gestellt“, sagt Manuel Woelki, Head of Marketing & Digital Sales der LAIQON AG. „Heute gehören wir zu den Vorreitern für Künstliche Intelligenz im Digital Wealth. Dazu hat unser bisheriger Markenauftritt nicht mehr gepasst. Die Entscheidung, für ein Rebranding, das über das Design hinausgeht, war hier nur konsequent. Mit dem Namen LAIQON und unserem neuen Branding haben wir einen modernen und authentischen Außenauftritt gefunden, mit dem sich das gesamte LAIQON-Team identifiziert. Die Auszeichnung mit dem German Brand Award ist dafür eine schöne Bestätigung.“

Der German Brand Award ist ein Preis für erfolgreiche Markenführung und wird von einem hochkarätigen Expertengremium aus Markenwirtschaft und Markenwissenschaft juriert. Die Stiftung German Brand Institute wurde gemeinsam vom Rat für Formgebung und der GMK-Markenberatung ins Leben gerufen und zeichnet mit dem Award Unternehmen für herausragende Markenführung aus. Die Preisverleihung fand am 13. Juni in Berlin statt.